El mercat de cartutxos de tòner original de la Xina va baixar durant el primer trimestre a causa de la reacció de l'epidèmia. Segons el Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker investigat per IDC, els enviaments de 2,437 milions de cartutxos de tòner d'impressores làser originals a la Xina el primer trimestre del 2022 van caure un 2,0% interanual, un 17,3% seqüencialment el primer trimestre del 2021. En particular, a causa del tancament i control de l'epidèmia, certs fabricants amb magatzems centrals d'enviament a i al voltant de Xangai no podien subministrar-se, la qual cosa va provocar una escassetat de subministrament i menys enviaments de productes. A finals d'aquest mes, el tancament, que es va estendre durant gairebé dos mesos, serà un mínim històric per a molts fabricants de consumibles originals en termes d'enviaments el proper trimestre. Al mateix temps, l'impacte de l'epidèmia ha estat un repte considerable per reduir la demanda.
Els fabricants s'enfronten a reptes en la reparació de la cadena de subministrament a mesura que la situació de segellat de l'epidèmia es torna crítica. Per a les marques d'impressores de corrent internacional, la cadena de subministrament entre fabricants i canals s'ha trencat a causa del tancament de diverses ciutats de la Xina aquest any a causa de l'epidèmia, especialment Xangai, que ha estat tancada durant gairebé dos mesos des de finals de març. Al mateix temps, l'oficina d'empreses i institucions també va provocar una forta caiguda de la demanda de consumibles d'impressió comercial, la qual cosa va provocar, finalment, una disminució de l'oferta i la demanda. Tot i que les oficines en línia i l'ensenyament en línia generaran una certa demanda d'impressió i millors perspectives de venda per a màquines làser de gamma baixa, el mercat de consum no és el mercat objectiu principal dels consumibles làser. La situació macroeconòmica actual no és optimista, i les vendes del segon trimestre seran lentes. Per tant, com desenvolupar ràpidament solucions per desbocar l'inventari de l'endarreriment sota la influència del control de segellat epidèmic, ajustar l'estratègia de vendes i els objectius de vendes dels canals principals i reprendre la producció i el flux de totes les parts de la cadena de subministrament a la velocitat més ràpida. serà la clau per trencar la situació.
La caiguda del mercat de la producció d'impressió sota l'epidèmia serà un procés continu i els venedors han de mantenir-se pacients. També hem observat que la recuperació del mercat de la producció comercial s'enfronta a una gran incertesa. Tot i que el brot de Xangai mostra una tendència a l'alça, la situació a Pequín no és optimista. L'atac ha provocat epidèmies irregulars i periòdiques a moltes parts del país, aturant la producció i la logística i posant moltes petites i mitjanes empreses sota una forta pressió operativa, amb una clara tendència a la baixa de la demanda de compres. Aquesta serà la "nova normalitat" per als fabricants al llarg del 2022, amb una disminució de l'oferta i la demanda i una caiguda del mercat fins al segon semestre de l'any. Per tant, els fabricants han de ser més pacients a l'hora d'afrontar l'impacte negatiu de l'epidèmia, desenvolupar activament canals en línia i recursos per als clients, racionalitzar les oportunitats d'impressió al sector de l'oficina a casa, utilitzar mitjans diversificats per ampliar la mida de la base d'usuaris del seu producte i reforçar l'atenció i els incentius dels canals bàsics per augmentar la seva confiança a l'hora de fer front a l'epidèmia.
En resum, HUO Yuanguang, analista sènior d'IDC Xina Peripheral Products and Solutions, creu que és fonamental que els fabricants originals aprofitin la situació per reorganitzar i integrar la producció, la cadena de subministrament, els canals i les vendes sota el control del epidèmia, i ajustar les estratègies de màrqueting de manera moderada i flexible perquè es pugui millorar la capacitat d'afrontar diversos riscos en moments extraordinaris. Es pot mantenir l'avantatge competitiu bàsic de les marques de consumibles originals.
Hora de publicació: 18-jul-2022