El mercat xinès de cartutxos de tòner originals va baixar durant el primer trimestre a causa de la reacció a l'epidèmia. Segons el Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker investigat per IDC, els enviaments de 2.437 milions de cartutxos de tòner d'impressores làser originals a la Xina durant el primer trimestre del 2022 van caure un 2,0% interanual, un 17,3% seqüencialment durant el primer trimestre del 2021. En particular, a causa del tancament i control de l'epidèmia, alguns fabricants amb magatzems centrals d'enviament a Xangai i els voltants no van poder subministrar, cosa que va provocar una escassetat de subministrament i una disminució dels enviaments de productes. A finals d'aquest mes, el tancament, que es va allargar durant gairebé dos mesos, serà un mínim històric per a molts fabricants de consumibles originals pel que fa als enviaments durant el proper trimestre. Al mateix temps, l'impacte de l'epidèmia ha estat un repte considerable per reduir la demanda.
Els fabricants s'enfronten a reptes en la reparació de la cadena de subministrament a mesura que la situació de segellat epidèmic esdevé crítica. Per a les marques d'impressores internacionals convencionals, la cadena de subministrament entre fabricants i canals s'ha trencat a causa del tancament de diverses ciutats de la Xina aquest any a causa de l'epidèmia, especialment Xangai, que ha estat tancada durant gairebé dos mesos des de finals de març. Al mateix temps, la seu central de les empreses i institucions també va provocar una forta caiguda de la demanda de consumibles d'impressió comercial, cosa que finalment va provocar que tant l'oferta com la demanda es veiessin afectades. Tot i que les oficines en línia i l'ensenyament en línia portaran certa demanda de producció d'impressió i millors perspectives de vendes per a màquines làser de gamma baixa, el mercat de consum no és el principal mercat objectiu per als consumibles làser. La situació macroeconòmica actual no és optimista i les vendes del segon trimestre seran lentes. Per tant, la clau per trencar la situació serà com desenvolupar ràpidament solucions per desfer l'inventari endarrerit sota la influència del control del segellat epidèmic, ajustar l'estratègia de vendes i els objectius de vendes dels canals principals i reprendre la producció i el flux de totes les parts de la cadena de subministrament a la velocitat més ràpida.
La recessió del mercat de la producció impresa a causa de l'epidèmia serà un procés continu, i els proveïdors han de mantenir la paciència. També hem observat que la recuperació del mercat de la producció comercial s'enfronta a una gran incertesa. Mentre que el brot a Xangai mostra una tendència a l'alça, la situació a Pequín no és optimista. L'atac ha provocat epidèmies irregulars i periòdiques en moltes parts del país, aturant la producció i la logística i posant moltes petites i mitjanes empreses sota una forta pressió operativa, amb una clara tendència a la baixa en la demanda de compra. Aquesta serà la "nova normalitat" per als fabricants durant tot el 2022, amb una disminució de l'oferta i la demanda i un mercat en caiguda fins a la segona meitat de l'any. Per tant, els fabricants han de ser més pacients a l'hora de fer front a l'impacte negatiu de l'epidèmia, desenvolupar activament canals en línia i recursos per als clients, racionalitzar les oportunitats de producció impresa en el sector de l'oficina a casa, utilitzar mitjans diversificats per ampliar la mida de la base d'usuaris dels seus productes i enfortir l'atenció i els incentius dels canals principals per augmentar la seva confiança en la gestió de l'epidèmia.
En resum, HUO Yuanguang, analista sènior d'IDC China Peripheral Products and Solutions, creu que és crucial que els fabricants originals aprofitin la situació per reorganitzar i integrar la producció, la cadena de subministrament, els canals i les vendes sota el control de l'epidèmia, i ajustar les estratègies de màrqueting de manera moderada i flexible per tal de millorar la capacitat de fer front a diversos riscos en temps extraordinaris. Es pot mantenir l'avantatge competitiu principal de les marques de consumibles originals.
Data de publicació: 18 de juliol de 2022